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2014年03期

11 卷首語
廣告走了?廣告還在!

20 資訊
本月頭條/言論/曬作品

22 創意會客廳
城市包容力決定創意力——專訪荷蘭駐滬總領事 Peter Potman/林瑩   婷婷

25 聚焦
春節,全國上下探討這樣一個沒有代溝的共同話題的時機,恐怕每年也只有這么一次。品牌主在這時當然不能閑著,讓我們來細數2014馬年春節最熱的品牌營銷案例。

細數2014馬年春節品牌營銷/唐超

28 本期專輯


新規則
為“傳統廣告已死”正名/黃升民 (P29)
2014中國設計趨勢展望/黃曉靖 (P30)
用愛和創意打造“摯愛品牌”/李家舜 (P32)
在唱衰聲中重新挖掘電視價值/祝衛東 (P34)
廣播媒體的逆生長/鄭麗娟 (P36)
讓廣告園區成為諾亞方舟/刁全 (P40)
新生態
未來25年六大發展趨勢/實力傳播 (P42)
2013, 移動互聯網廣告生態更為清晰/張鶴 (P45)
2013:移動互聯上的“原生廣告”/湯千瑩 (P46)
世界廣告業的改變/Michael Gallagher (P47)
清零后,重新開始/李巍 (P48)
2013, 傳播集團和平臺間的深度整合/區尚瀅 (P49)
2013,“科技”與“創意”并存的廣告業/MARK (P50)
新空間
這一年,品牌植入很火熱/王正飛 (P51)
附:2013年品牌電影植入4個經典瞬間/整編:婷婷 (P53)
上下:黑白的體驗空間/林瑩 (P55)
品牌,與時尚同行/林良琦 (P56)
新焦點 
2013數字營銷十大年度酷案 (P58)
2013數字代理公司十大年度人物 (P60)
2013最佳產品設計報告/YANG DESIGN設計策略研究所 《中國廣告》聯合發布 (P63)
新數據 
2013中國市場品牌表現面面觀/R3勝三管理咨詢有限公司 (P71)
2013年中國代理商新業務盤點/《中國廣告》R3勝三管理咨詢有限公司  聯合發布 (P74)
2013年傳統媒體廣告花費變化趨勢/數據提供:CTR (P76)
2013網絡購物掃描/群邑中國 (P78)
未來三年,全球廣告花費數字概覽/實力傳播 (P80)
82 創意故事




跑步的樂趣,在路上——耐克全新市場活動“跑了就懂”/林瑩  夏曉龍 (P82) 
繼續一場說走就走的旅行——vivo智能手機“樂享極智”廣告戰役/智穎 (P84) 
85 創意快遞
感謝每一個不凡——馬年春節公益廣告創作歷程/馮依民 (P85)
中糧攜手百靈時代上演新春饕餮盛宴/百靈時代傳媒集團 (P88) 
90 特稿
2014年,各項國際體育賽事依次上演,如火如荼。在中國會舉辦青年奧林匹克、世界體操大賽等,尤其是巴西足球世界杯將成為最大的熱點。體育贊助不僅體現企業理念,也為企業行動表現提供了機會。
2014,迎接中國足球時代的到來/
94 專欄
雜言堂:Marketing的昨天今天明天(二)/邵隆圖 (P94)
營銷微視界:引進外腦進行時/陸亦琦 (P96)
一葉知秋:營銷語境中的產品 /葉茂中 (P98)
廣告縱恒:省廣股份收購整合策略分析/李志恒 (P100)
102 觀點
數字化并購,客戶福祉還是浮云?/蔡國良 (P102) 
互聯網金融與直復營銷/段培力 (P104)
106 海外集萃
2013全球公益作品選析(二)/韓紀揚 (P106)
2013年度酷炫廣告/婷婷 整編 (P116) 
118 廣告批評家
百合網一則老人希望孫女早日結婚的廣告,變成了一起沸沸揚揚的危機事件。
“親情牌”為何變成“道德綁架”
——百合網“逼婚”廣告引爭議/唐超 (P118)
“中國好人”陳光標的自我營銷/唐超  祝宇桐 (P120)
122 數據市場
中國市場廣告投放月報(2013年11月)/央視市場研究(CTR)(P122)
數字100消費者洞察-剃須刀篇/《中國廣告》、數字100 (P126)
127 廣告研究
上海廣告產業現狀及轉型發展所面臨的問題/許正林  馬蕊 (P127) 
傳統節日視覺符號在現代廣告設計中的運用及價值/楊明剛 胡珊 劉振艷 (P134)
139 媒體望
開放 合力 跨屏 創新——解讀央視變化關鍵詞/范素鋒 (P139)
大劇出擊:央視奪得2014電視劇收視頭籌/張麗麗 (P141)
微博可以和電視形成正循環/王高飛 (P142)
巴士在線,讓“夢想”照進BUS/唐超 (P143)
用刺猬精神成就本地移動廣告領頭羊/谷巖 (P145)
148 廣告學堂
星巴克:顧客需要不斷的驚喜和滿足
——JWT“世界智造者”中國系列(第四彈)/林瑩 (P148)
什么是電商大數據?/陳樂 (P150)
152 圈內圈外
國家工商總局廣告司張國華司長率隊考評上海中廣國際廣告產業園
借勢李娜的品牌營銷/巴士在線開啟4G夢想新征程
154 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2014年03期

廣告走了?廣告還在!

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