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2019年12期

卷首語
品牌創新的源動力從何而來?/魯培康(P7)


封面專題

探秘國家廣告產業園——浙江篇
園區廣角鏡

互聯網羽翼助推,杭州廣告產業奮飛向前/ 秦先普(P16)

產業聚焦

創意再出發,廣告圈的新活力/ 張天逸(P19)

多輪驅動,促短視頻創業走向成熟/ 張天逸(P23)

如何做互聯網時代的大創意? / 秦先普(P26)

學界觀點

國家廣告產業園:既要面向全球,又要根植本地/ 姜照君 郭可鑫(P31)


聚焦

品牌創新

序:品牌創新的多維度思考/ 林 瑩(P39)

品牌創新,企業永續生存之道/ 吳品慧(P40)

騰訊領跑營銷創新的底層邏輯——訪騰訊集團副總裁林璟驊(Davis Lin)/ 林 瑩(P42)

Wonderlabs:與品牌共創有趣的冒險之旅/ 林 瑩(P46)

以無界成就偉大——優衣庫的產品與設計創新/ 林 瑩(P51)


市場洞察

同理心如何助力品牌成長?——專訪OMD 全球首席戰略官Chrissie Hanson/ 張天逸(P56)

從《中國達人秀》看大綜藝的未來——訪星空傳媒COO 曹志高/ 智 穎(P59)


新營銷

用體育連接世界,“贏”銷未來

——專訪拉加代爾體育大中華區董事、總經理李瑩/ 秦先普(P63)

天貓2.0 助力品牌營銷——解讀2019 年“雙11”/ 林 瑩(P65)


品牌問道

購物,如何從短暫狂歡變為每日的幸福感? / 秦先普(P67)

給消費者一個購買理由——冠芳山楂樹下策劃創意紀實/ 張默聞策劃集團(P70)


案例透視

自然堂“種草喜馬拉雅”公益營銷/ 唐神傳播(P76)

快消品牌如何向年輕化營銷進階? / 秦先普(P79)


學術之窗

廣告媒介代理公司發展趨勢研究/ 陸洲騰 王 迪(P83)

蘇州大學“理解廣告”教學的創新實踐/ 胡明宇(P87)


專欄

老勾新談:流量造假的那些事 /丁俊杰 (P91)

沈時度勢:從流量池到留量池:私域流量再洞察/ 沈國梁(P93)


數據市場

2019 年網紅電商生態發展白皮書/ 克勞銳 智穎(P95)

中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司聯合發布(P98)


創意匯

薇爾:以獨特洞察與消費者共情/ 秦先普(P101)

喜力傳輸機,帶你去探索/ 林瑩(P103)

德高動量以創意助力進博會/ 上海機場德高動量(P106)

中國新廣告評選(P108)


設計前沿

生態海洋——全國大中學生第八屆海洋文化創意設計大賽獲獎作品選/ 吳春暉(P113)


《中國廣告》2019年總目錄(P122)

2019年12期

品牌創新的源動力從何而來?

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