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  • 戶外媒體的數字化2019

    好的創意一般都來自深刻的消費者洞察,有洞察的創意就能引起消費者的共鳴,也能讓消費者記住廣告宣傳內容。

  • 中國傳統文化元素 在品牌傳播中的運用 及其效果研究——基于95后上海大學生的調查

    中國傳統文化元素作為品牌建構的符號之一,具有顯著的跨文化傳播效果與品牌營銷傳播效果,其在國內外品牌傳播中的運用日益受到重視。研究發現,95后上海大學生對中國傳統文化具有高認同度、較高認知度;95后上海大學生對運用中國傳統文化元素的產品/品牌抱有明顯的支持態度;95后上海大學生對中國傳統文化的認知與態度越正面,其對運用中國傳統文化元素的產品/品牌的購買意愿越正面;不同的文化形式偏好影響95后上海大學生對運用中國傳統文化元素的產品/品牌的態度及購買意愿;產品/品牌運用中國傳統文化元素的深度、傳達的價值觀及涉及的文化形式,是95后大學生一致公認的三大最重要的品牌態度影響因素。

  • 全球互動廣告賞析【一】

    互動廣告既不是指廣告表現時角色間的交流,也不是指售點促銷對受眾的宣傳。互動廣告與其他廣告的根本區別在于,廣告接受者不是被動的旁觀者,而是主動的參與者。

  • 難忘的提案經歷——給廣告新人的提案建議

    比稿,提案,是廣告人成長的必經之路,是大部分廣告人的日常。當被問到最難忘的提案經歷時,很多人都回憶起了自己的“第一次提案”,或緊張或興奮,有成功也有失敗;有些人則認為“每一次提案都難忘”,因為每一次提案都拼盡全力。


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